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电商直播格局的新变量:腾讯直播独树一帜

2020-07-13 20:37   来源:未知   作者:admin

文 | 周天财经

周天财经 原创出品

今年互联网最热的赛道是什么?相信绝大多数人给出的答案会是电商直播。

伴随着薇娅、李佳琦的一次次出圈,抖音高价签下罗永浩担当门面、明星扎堆开启带货首秀等一系列事件,直播带货的关注度也被不断推向高潮。

淘宝直播、抖音快手占据着大部分的市场份额,而拼多多、京东、哔哩哔哩等势力也都在积极布局、跑步入场。

财经作者吴晓波直言,「2020 年,不看直播,不做直播,那就是白过了」。

群雄并起,腾讯也正在发力,近日,腾讯直播发布消息表示,为优化电商直播生态、让更多企业和个人参与到直播中来,腾讯直播将于 2020 年 7 月 20 日开启免费入驻通道,并同时推出蓝 V 标识、小程序跳转等在内的 6 项「蓝 V 权益」。

腾讯直播将会给电商直播战场带来哪些变量?01 与众不同的私域能力和去中心化

都在做电商直播的头部平台,实际上也有着路径上的分野。

比如像淘宝直播以及抖音,更加侧重中心化式的引流,主播的头部效应十分显著。

快手做直播时间较早,平台内部形成了数量可观的腰部草根主播,有比较强的社区属性,而在今年快手也加速迭代,在产品中引入了直播广场、热榜等公域入口,以强化平台的中心化引流能力。

相较而言,腾讯直播是比较特别的去中心化模式,分为开播端和观看端。商家和主播可下载“腾讯直播”App,用来创建并分发直播间,近日所发布的开放免费入驻,也将在这款产品中进行。

而“看点直播”小程序则是用户观看直播的载体,商家通过公众号推送、微信群、朋友圈等渠道推广,用户即可通过小程序进入直播间观看并下单,省去了繁琐的路径跳转。

腾讯同时也为优质直播内容准备了公域流量平台的诸多入口用以导流??比如用户可以在看点快报、QQ 浏览器、腾讯微视、腾讯新闻、腾讯视频等亿级用户产品中观看直播,并完成购买等转化操作。